Kaufland sa pustil do boja s Biedronkou. Ľuďom odkazuje, že na nízke ceny nemusia čakať

Slovenský trh s potravinami sa stal miestom zaujímavého marketingového súboja medzi veľkými reťazcami. Poľský diskontný gigant Biedronka s portugalským majiteľom už niekoľko mesiacov oznamuje vstup na slovenský trh s prísľubom „nízkych cien každý deň“.

Kaufland však v minulých dňoch reagoval kreatívnou reklamnou kampaňou, ktorá ironicky komentuje, že nízke ceny chce ponúknuť Biedronka „čoskoro“. V marketingovej kampani chce aj Lidl naznačiť, že ponúka nízke ceny.

Odklad vstupu Biedronky a jej reakcia

Biedronka je na Slovensku už mesiace očakávaným nováčikom. Pôvodne avizovala svoj vstup na trh na koniec minulého roka, keď chcela začať konkurovať zavedeným reťazcom ako Lidl, Kaufland či Tesco. Kľúčovým bodom jej kampane bol prísľub, že ponúkne „naozaj nízke ceny“, ktoré by mali osloviť cenovo citlivých slovenských zákazníkov.

Aktuality.sk na konci minulého roka zistili, že otvorenie predajní sa odkladá na prvý kvartál tohto roka. Napriek tomu Biedronka neprestala s reklamnou komunikáciou, ktorá sa v minulých dňoch zmenila. Ľudí láka na to, že slovenské jogurty bude predávať pod privátnou značkou Fruvita, tresku pod Marinero a balkánsky syr pod značkou Delikate. Odklad a niekoľkomesačné lákanie na to, že nízke ceny prinesie „čoskoro“, poskytol konkurentovi priestor na vtipné a provokatívne reakcie.

3fotky v galérii Kaufland v kampani využíva farby Biedronky. Zdroj: redakcia

Kaufland: Nie čoskoro, ale už teraz

Kaufland sa chopil príležitosti a v uplynulých dňoch spustil kampaň, ktorá si priamo uťahuje z Biedronky. Hlavný slogan kampane je „Nie čoskoro, ale už teraz“. V nej zdôrazňuje, že nízke ceny nie sú len sľubom do budúcnosti, ale podľa neho realitou v predajniach Kauflandu.

Zajímavost : Smer je podľa Roberta Fica pripravený rokovať o opatreniach proti Ukrajine

Jednou z najvýraznejších častí tejto kampane je rádiový spot, ktorý jasne odkazuje na komunikáciu Biedronky. Žena sa pýta: „Chrobáčik, chrobáčik, naozaj sú ceny potravín v Kauflande také nízke, že ma posadia?“ Na čo muž odpovedá: „Áno, ceny v Kauflande posadia úplne každého.“ Následne hlas dopĺňa: „Nie čoskoro, ale už teraz nájdete v Kauflande nízke ceny.“

Ide o jasný odkaz na predchádzajúcu reklamu Biedronky, ktorá v rôznych verziách obsahovala vetu: „Lienka, lienka, povedz mi.“ Tento typ slovnej hračky Kaufland šikovne prispôsobil svojej kampani. Názov Biedronka v poľštine znamená práve lienka.

Aj predajne či letáky

Kaufland vo svojich letákoch zvolil vizuálnu symboliku, ktorá odkazuje na Biedronku. Použil farby, ktoré sú ikonické pre tento poľský reťazec spolu so spomínaným sloganom. Táto informácia sa objavila na mnohých miestach aj v predajniach.

Zajímavost : Lekári stiahli výpovede, no ružové to nebude. Zdravotníctvo čaká náročný rok, povedala v ta3 odborníčka

Rovnaký slogan, dva reťazce

Vo svojej komunikácii využíva Lidl slogan „Každý deň nízke ceny“. Tento slogan je mimoriadne podobný tomu, čo plánuje používať Biedronka – „Nízke ceny každý deň“. Oba slogany zdôrazňujú dennú dostupnosť cenovo výhodných ponúk. V Poľsku najviac o pozornosť ľudí bojujú práve tieto reťazce a často sa porovnávajú.

Slovenský trh je známy tým, že zákazníci kladú vysoký dôraz na cenu, a práve preto je cenová politika kľúčovou stratégiou všetkých reťazcov. Kaufland zvolil agresívnu a ironickú stratégiu, ktorá mu pomáha získať pozornosť.

3fotky v galérii Každý deň ponúkame nízke ceny, tvrdí Lidl aj Biedronka. Zdroj: redakcia

Pripravuje prvých osem predajní

Biedronka bude musieť svoj príchod na slovenský trh podporiť nielen masívnou kampaňou, ale aj tým, že sa odlíši od konkurentov. Účinný spôsob môžu byť práve nižšie ceny, než majú iné reťazce. Vzhľadom na silu materskej skupiny môže Biedronka stlačiť ceny niektorých potravín a výrobkov na celom slovenskom trhu.

Počas leta avizovala otvorenie svojich prvých pobočiek na viacerých miestach. Konkrétne išlo o mestá Levice, Nové Zámky, Považská Bystrica, Senica a Zvolen. K nim sa pridal aj Miloslavov, obec v blízkosti Bratislavy. Pripravuje aj otvorenie predajní v Liptovskom Mikuláši a v obci Čierne, do ktorých spoločnosť hľadá personál.

Zajímavost : Unikátne počasie zasiahlo Košice aj Bratislavu. Priemyselné sneženie vytvorilo výraznú snehovú pokrývku

Napriek meškaniu zostáva Biedronka jedným z najočakávanejších nováčikov na slovenskom maloobchodnom trhu za posledné roky.