Reťazce sa vo veľkom chopili zníženia DPH na potraviny. Ako to zamieša voličskými preferenciami vládnych strán?

Tesco má kampaň s názvom „Dobrá DPH, žiadna DPH!“, v rámci ktorej znížilo ceny vybraných základných potravín až o celú hodnotu DPH. Podľa reťazca je cieľom kampane pomôcť slovenským domácnostiam prekonať náročné obdobie po sviatkoch. Zľavy sú platné do konca januára 2025 a vzťahujú sa na stovky základných produktov. Aj keď zákazník DPH podľa reťazca neplatí, spoločnosť ju štátu, samozrejme, odvedie.

Kaufland zdôrazňuje, že zníženú sadzbu DPH premietol do cien tisícok výrobkov. Tvrdí, že v predajniach na Slovensku už koncom decembra 2024 zlacnil 400 produktov, pričom v niektorých prípadoch išlo o zľavy presahujúce plánovanú sadzbu DPH.

Reťazec Billa láka zákazníkov v kampani na výrazné zľavy – tvrdí, že sú až do 50 percent na vybrané produkty. Sľubuje, že zákazníci ušetria nielen vďaka zníženej DPH, ale aj v rámci akciových ponúk. Aj Coop Jednota či Terno lákajú na nižšie ceny – najmä na tie dočasné v akciách.

Odborník: Pomôže to dočasne

Na tému výrazných kampaní obchodných reťazcov k znižovaniu cien pre nižšiu sadzbu DPH sme oslovili odborníka na maloobchod Jozefa Orgonáša z Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave.

Tvrdí, že ide o klasický princíp komunikácie, keď sa využívajú citlivé momenty, na ktoré spotrebiteľ reaguje pozitívne. Nejde podľa neho o nič neobvyklé. Nemyslí si však, že kampane reťazcov si budú spájať Slováci s vládou a nebudú ju podľa neho vnímať pozitívnejšie.

„Tento princíp, ak reaguje odvetným spôsobom na kroky vlády, ktorá hľadá cestu na zvýšenie príjmu do rozpočtu, nevedie spotrebiteľa k pozitívnejšiemu vnímaniu vlády, skôr naopak, aj spotrebiteľ cíti, že v makroekonomickom prístupe vlády k riešeniu problémov je niečo negatívne a v konečnom dôsledku to zaplatí spotrebiteľ,“ hodnotí Orgonáš.

Odborník navyše hovorí, že finálna cena nie je tvorená iba daňou z pridanej hodnoty, ale i ostatnými nákladmi, ktoré vstupujú do obstarávacej ceny. Reťazce čakajú vyššie náklady a zavedená bude aj transakčná daň, ktorá ceny navýši. DPH s výnimkou potravín pritom narástla na 23 percent. „Časť týchto komponentov musí reagovať na zvýšenie DPH, preto cena obstarania produktov bude logicky vyššia,“ spresnil ďalej.

Aj Biedronka hovorila, že to pomôže

Nový hráč na trhu, poľská sieť Biedronka s portugalským vlastníkom, ešte v novembri v kampani uvádzal, že znížená sadzba DPH prinesie pre Slovákov nižšie ceny potravín.

„Lienka, Lienka, povedz mi, naozaj nová DPH zníži ceny potravín?“ pýta sa hlas v jednom zo spotov, ktorý je možné počuť v slovenských rádiách. Biedronka odpovedá: „Určite áno, a prezradím vám aj to, že už čoskoro naozaj ušetríte ešte viac na nákupe potravín.“

Príchod reťazca na slovenský trh môže zvýšiť konkurenciu pre domácich maloobchodných hráčov a zlepšiť úroveň služieb pre slovenských zákazníkov. Pôvodne chcela prísť do konca minulého roka, no nestihla to a otváranie predajní avizuje na prvý štvrťrok.

Orgonáš tvrdí, že vstup Biedronky sa odhadnúť nedá, najmä keď odložila príchod na Slovensko. „Napriek tomu možno očakávať, že vo vidieckych sídlach a menších mestách ovplyvní predaj potravín a ‚odhryzne‘ časť z disponibilného koláča v predaji potravín. Lidl v čase vstupu – ako tvrdý diskont – jasne ‚zamával‘ s maloobchodnými cenami potravín. Dnes je však Lidl najdôležitejší hráč na trhu,“ dodal.

Politológ: Ľudia nižšie ceny nepociťujú

Politológ Tomáš Koziak pre Aktuality.sk povedal, že podľa neho reálne ceny v obchodoch neklesajú a takýto postoj majú aj ostatní bežní klienti. Hovorí, že obchody často uvádzajú pôvodné ceny, za ktoré tovar v skutočnosti ani nepredávali.

„Takáto kampaň o znižovaní cien nie je niečo, čo by mohlo priniesť priamu spojitosť medzi počínaním vlády a tým, že vláda robí niečo dobré, čo sa týka znižovania cien. Týka sa to len vybraných tovarov a veľmi úzkeho segmentu,“ opisuje Koziak.

Kampaň o znižovaní cien je podľa neho iba reklama a ceny vo všeobecnosti nepoklesli. Naopak, podľa neho ľudia vnímajú vyššiu DPH na ostatné produkty – napríklad sú drahšie pohonné hmoty. V očiach voličov podľa neho takéto kroky vlády určite nepomôžu. „Myslím si, že priamy vzťah medzi kampaňou a znižovaním úrovne poklesu popularity vládnych politických strán nie je,“ doplnil.